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萬達(dá)廣場(chǎng)主題雕塑的推廣價(jià)值分析

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????近年來，隨著我國(guó)城市化的不斷推進(jìn)，商業(yè)地產(chǎn)得到了迅速發(fā)展，商業(yè)廣場(chǎng)作為商業(yè)地產(chǎn)的主要標(biāo)志在全國(guó)遍地開花。與商業(yè)廣場(chǎng)建設(shè)相對(duì)應(yīng)的商業(yè)景觀設(shè)計(jì)也得到更多開發(fā)商的重視，因?yàn)椋虡I(yè)景觀與商業(yè)**的融合，才能更好地體現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值、人文價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，才能形成人與自然的互動(dòng)和諧，從而產(chǎn)生良好的、持續(xù)穩(wěn)定的商業(yè)經(jīng)營(yíng)收益，對(duì)提升企業(yè)品牌凝聚力具有積極作用。

一、目前不同萬達(dá)廣場(chǎng)主題雕塑設(shè)計(jì)分析
????商業(yè)景觀作為新興的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在國(guó)內(nèi)的研究還處于起步階段，對(duì)于其設(shè)計(jì)理念的探索還在不斷完善中。萬達(dá)集團(tuán)作為全國(guó)＊＊的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商，經(jīng)過多年的積累，已經(jīng)對(duì)商業(yè)景觀的設(shè)計(jì)形成了一套成熟的模式。
????縱觀萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的建筑群體，其外立面一貫堅(jiān)持簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，統(tǒng)一性與棱角分明的外觀成為各地廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)共性，這也正是萬達(dá)廣場(chǎng)品牌傳承的體現(xiàn)。因此，萬達(dá)廣場(chǎng)主題雕塑的設(shè)計(jì)也遵循商業(yè)價(jià)值優(yōu)先的設(shè)計(jì)理念，既表現(xiàn)出商業(yè)廣場(chǎng)的性質(zhì)，又凸顯出萬達(dá)品牌文化的內(nèi)涵，在消費(fèi)者與商家的互動(dòng)中增加第三種全新的元素。
????萬達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)景觀設(shè)計(jì)本著城市設(shè)計(jì)的高度，從大商業(yè)、大交通、大廣場(chǎng)、大文化等方面綜合考慮，并貫徹“底商步行街區(qū)”的設(shè)計(jì)理念對(duì)景觀進(jìn)行整體把控。目前主題雕塑以“樹”為主題，意在傳遞給人們時(shí)尚、活躍、有生機(jī)的意念，通過“金樹”凝聚商業(yè)廣場(chǎng)人氣，傳遞人文關(guān)懷氣息，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)建筑、周邊環(huán)境的有機(jī)結(jié)合。金樹已經(jīng)成為廣場(chǎng)的人氣凝聚者，在展現(xiàn)品牌文化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)空間價(jià)值的凝聚與提升，構(gòu)成了城市建設(shè)的新標(biāo)志。
1、蘇州平江萬達(dá)廣場(chǎng)
????蘇州平江萬達(dá)廣場(chǎng)金樹雕塑設(shè)計(jì)元素來源于建筑外立面和廣場(chǎng)地面鋪裝紋理，以紅色和白色兩種基調(diào)為裝飾色。由于規(guī)劃市政道路把整個(gè)項(xiàng)目劃分成六部分，為了強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目景觀中心，設(shè)置視覺焦點(diǎn)，特把金樹設(shè)置在A2商業(yè)區(qū),以形成城市地標(biāo)特征。同時(shí)金樹外形與綜合體的外立面風(fēng)格相協(xié)調(diào)。使主題雕塑與商業(yè)廣場(chǎng)的文化定位形成了有機(jī)統(tǒng)一。
2、唐山路南萬達(dá)廣場(chǎng)
????唐山素有“鳳凰城”之說，我們的主題雕塑設(shè)計(jì)結(jié)合唐山歷史和文化，以鳳凰涅槃為主題，體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和生命力的象征，并與建筑互為補(bǔ)充，照顧均好性與對(duì)應(yīng)特色的同時(shí)，形成重點(diǎn)突出的區(qū)域，配合不同顏色玻璃與燈光照明，體現(xiàn)了五彩繽紛的商業(yè)氛圍。
3、銀川金鳳萬達(dá)廣場(chǎng)
????銀川金鳳萬達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目主題雕塑以銀川當(dāng)?shù)匚幕癁橐劳?，以模擬自然界中高聳入云的古老大樹為形，取樹大則根深之意，根植于銀川大地，命名為“參天大樹”。
4、合肥包河萬達(dá)廣場(chǎng)
????合肥以環(huán)狀護(hù)城河和東淝河、南淝河兩水系的鏈接為名。我們將“合水”作為雕塑靈魂，“八方之水匯聚于此”，將“聚水”抽象為虛實(shí)的片狀單體，成為鏈接萬達(dá)廣場(chǎng)室外步行街和室內(nèi)步行街的紐帶。

二、萬達(dá)廣場(chǎng)主題雕塑的實(shí)用價(jià)值
????主題雕塑是廣場(chǎng)環(huán)境的重要組成部分，是具有點(diǎn)睛作用的室外公共藝術(shù)，是廣場(chǎng)人氣的向心力，代表著公共精神。主題雕塑存在于公共空間中，向人們傳遞著各種信息，包括城市的地域文化、風(fēng)土人情、民俗民風(fēng)等社會(huì)學(xué)、文化學(xué)方面的內(nèi)容，同時(shí)也傳遞出作品本身的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)、符號(hào)內(nèi)容、表達(dá)方式及開發(fā)商所要表現(xiàn)的商業(yè)氣息和品牌文化。
????萬達(dá)廣場(chǎng)作為城市的新興建筑群體，融入城市、與城市互動(dòng)是體現(xiàn)其價(jià)值的集中表現(xiàn)，廣場(chǎng)主題雕塑的設(shè)計(jì)使城市更具親和力，成為城市人文精神的集中體現(xiàn)。萬達(dá)廣場(chǎng)主體雕塑的設(shè)計(jì)實(shí)用價(jià)值主要表現(xiàn)在：
????1、城市地標(biāo)：萬達(dá)城市綜合體作為城市中心，其主題性雕塑在整個(gè)商業(yè)廣場(chǎng)中起到了標(biāo)志性的作用，不僅提高了廣場(chǎng)環(huán)境的觀賞性，同時(shí)也是廣場(chǎng)設(shè)計(jì)品位的反映。
????2、廣場(chǎng)標(biāo)識(shí)性：利用主題性雕塑貫穿整個(gè)廣場(chǎng)景觀，強(qiáng)調(diào)了廣場(chǎng)的標(biāo)識(shí)性，提高了萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的品牌效果，金樹的設(shè)置增加了綜合體的視覺亮點(diǎn)。
????3、視覺引導(dǎo)：視覺引導(dǎo)指的是通過雕塑作品與環(huán)境的相互襯托，在欣賞不同位置雕塑作品時(shí)，使觀者步步深入，不知不覺中進(jìn)入環(huán)境。廣場(chǎng)中，雕塑作品大小、高矮、形態(tài)等使人產(chǎn)生不同的視覺感受。所以，在合理設(shè)計(jì)、擺放雕塑時(shí)，注重強(qiáng)調(diào)金樹的視覺引導(dǎo)作用，給人*佳的欣賞角度尤為重要。
????4、場(chǎng)所性：商業(yè)廣場(chǎng)上通過設(shè)置主題雕塑，使得商管公司在后期組織營(yíng)銷活動(dòng)有了更突出的載體，同時(shí)便于形成一定的空間，形成視覺焦點(diǎn)，賦予廣場(chǎng)公共精神。
三、萬達(dá)廣場(chǎng)主題雕塑的品牌價(jià)值
????為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，企業(yè)通過VI視覺一體化設(shè)計(jì)，可以將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把企業(yè)形象統(tǒng)一，使信息傳播更為迅速有效，進(jìn)而提高品牌影響力。萬達(dá)集團(tuán)早已完成了企業(yè)VI視覺一體化設(shè)計(jì)，并在各項(xiàng)目中廣泛應(yīng)用，但在景觀設(shè)計(jì)中略顯單薄。而金樹主體雕塑的設(shè)計(jì)能在無聲中承載更多的品牌信息，強(qiáng)化萬達(dá)廣場(chǎng)的影響力。
????在尚未成熟的商業(yè)景觀設(shè)計(jì)中，既要表現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)思的多樣性，也要考慮到作為商業(yè)附屬體的景觀中所蘊(yùn)含的品牌傳播價(jià)值。萬達(dá)廣場(chǎng)金樹設(shè)計(jì)在風(fēng)格、尺度、造型等方面的多樣性保證了景觀設(shè)計(jì)的空間想象力，同時(shí)在體現(xiàn)萬達(dá)商業(yè)品牌的價(jià)值中增添了靚麗的色彩。
????在已經(jīng)建成的眾多萬達(dá)廣場(chǎng)中，簡(jiǎn)潔大方的金樹雕塑設(shè)計(jì)與企業(yè)LOGO一起構(gòu)成具有萬達(dá)特色的VI體系，有效提升了萬達(dá)品牌的凝聚力?！耙蛔f達(dá)廣場(chǎng)一棵金樹雕塑”的景觀設(shè)計(jì)理念與“一座萬達(dá)廣場(chǎng)就是一個(gè)城市中心”的發(fā)展理念相得益彰。
四、萬達(dá)廣場(chǎng)主題雕塑的推廣設(shè)計(jì)要點(diǎn)
????萬達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)景觀設(shè)計(jì)本著從城市設(shè)計(jì)的高度，從大商業(yè)、大交通、大廣場(chǎng)、大文化等方面綜合考慮，并貫徹“底商步行街區(qū)”的設(shè)計(jì)理念對(duì)景觀進(jìn)行整體把控。在萬達(dá)廣場(chǎng)的主體雕塑設(shè)計(jì)中，也應(yīng)該體現(xiàn)城市設(shè)計(jì)的理念，雕塑不僅服務(wù)商業(yè)，也要服務(wù)于城市。因此，萬達(dá)廣場(chǎng)主體雕塑的設(shè)計(jì)沒有固定的模式可以套用，具體設(shè)計(jì)必須服從實(shí)際情況，服務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展。
????1、設(shè)計(jì)中主題雕塑應(yīng)體現(xiàn)商業(yè)廣場(chǎng)的公共精神，與公共空間保持和諧。雕塑形狀要與萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)建筑外立面及外環(huán)境相統(tǒng)一；構(gòu)成元素要突出萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的文化定位，挖掘文化內(nèi)涵，提升廣場(chǎng)商業(yè)價(jià)值。在凝聚廣場(chǎng)人氣的同時(shí)傳遞萬達(dá)品牌價(jià)值，凸顯萬達(dá)品牌的親和力，實(shí)現(xiàn)景觀、商業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。
????2、主題雕塑的位置選定應(yīng)綜合考慮整個(gè)廣場(chǎng)的功能使用、結(jié)構(gòu)布局、視覺關(guān)系、光照條件、空間圍合、周邊建筑等諸多因素，在設(shè)計(jì)中既要考慮設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)條件、效果，也要考慮在施工以及后期維護(hù)管理的可操作性。
????3、主題雕塑一般位于廣場(chǎng)醒目位置，在做好景觀裝點(diǎn)的同時(shí)，還要起到視覺引導(dǎo)的作用，使其成為統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)室外環(huán)境的環(huán)境藝術(shù)的主體。